“TikTok难民”小红书赢麻了

美国政府以所谓 “TikTok 窃取信息” 为由，勒令 TikTok 脱离母公司字节跳动，否则将在 2025 年 1 月 19 日全面封禁 TikTok3。这使得 TikTok 在美国的 1.7 亿用户中的不少人面临失去自己喜爱的社交平台的困境，于是纷纷寻找新的社交平台，其中很多人选择了小红书。

小红书成为 “难民营” 的过程

• 用户迁移：一些 TikTok 的重度用户一边提前哀悼，一边开始寻找其他平台。由于小红书支持全球手机号注册，且在美国用户中本来就有一定的影响力，如 2024 年小红书在美国有好几次内容出圈，像 “听劝”“you swan, he frog” 等系列内容，于是这些 “TikTok 难民” 把目光投向了小红书23。
• 传播与循环：最初进入小红书的美国人带着担忧和逆反心理，但双方的交流意外地顺畅。他们在小红书上分享自己的生活、宠物等，如 “交猫税”，即发布自家宠物的照片来破冰，还创造了 “早 C 晚 A”“猫税” 等热梗。这些有趣的互动吸引了更多的美国用户和其他国家的用户加入小红书，形成了一个正向的循环机制23。

对小红书的影响

• 机遇：小红书的下载量在美国 ios 商店免费应用下载榜中名列前茅，甚至在 70 多个国家地区登上 appstore 免费榜总榜第一，这极大地提升了小红书在国际上的知名度和影响力，为其拓展海外市场带来了机遇。同时，小红书上中外用户的交流互动，也丰富了平台的内容生态，为用户带来了更多元化的视角和体验2。
• 挑战：大量外国用户的涌入给小红书的运营和管理带来了挑战，例如需要加强对英文内容的审核，以确保平台内容的合规性；同时，如何平衡国内外用户的需求和体验，避免文化冲突，也是小红书需要面对的问题。

中外用户在小红书上的互动

• 语言学习与交流：小红书的评论区变成了 “英语角”，中国网友积极向外国用户请教英语问题，练习口语；外国用户也向中国网友学习中文，了解中国文化135。
• 文化分享与交流：外国用户在小红书上分享自己国家的生活方式、流行文化和消费趋势等，中国用户也向外国用户科普中国的传统文化、美食、旅游景点等，双方在交流中增进了对彼此文化的了解4。
• 娱乐与互动：中外用户一起玩梗、互动，如 “V 我 50”“原来你也玩原神” 等奇妙梗的传播，让小红书的氛围变得更加轻松愉快2。