抖音内测视频带货新功能

作者：滨州宣传片拍摄制作公司发布时间：01-31

抖音正在悄悄地内测的一个新功能值得看看。如果仅是简单推测，或会令内容带货这件事变得更容易，也会让内容创作者有了新的收入方式，以及，这个功能也或变成短视频平台的基础功能。

这项测试的功能是：在抖音中点开一条视频，点按暂停，就会出现视频中产品的超链接标签，链接的直接就是商品页面，一键即可跳转。如下图所示：

该功能在不影响抖音用户体验的情况下，暂停视频就能识别画面里的物品同款，直接给到用户商品链接。

根据业内讨论所示，该功能已经在抖音测试了一段时间。但是多数人的该功能默认关闭。关闭/开通的方法如图所示：

打开抖音APP，进入设置页，点击“通用设置”选项。进入通用设置页，点击“暂停时支持识别画面”设置项。开启“暂停时展示识别标签”功能开关，即可打开暂停识别物品功能。

值得一提的是，对于许多老互联网人来说，这并非是新功能。自动识别图片或视频中信息，以推荐对应商品，这件事情在互联网上早已有多次，也曾有诸多产品运用。在如今AI智能发展迅速的今天，类似功能的实践或更简单便捷。问题在于运用，以及哪个平台运用。

暂停页面跳转商品连接的新功能，理论上将每条视频都作为了带货视频，考虑到海量内容库和用户时长、播放量，在抖音独特用户消费环境下，能直接提升电商销量，并养成用户行为习惯，改变产品引流的方式。如在见实社群中的相关讨论中，大家普遍认为：

1、由于抖音占据用户规模和平均时长越来越大，使得这一功能改变虽小，但影响巨大，或会成为抖音商家们新的带货入口。

2、如果这一功能，后续再给内容创作者以广告分成，也会部分激励内容创作者的热情。

3、类似功能，会成为各大短视频平台的标配。

只是，目前暂时还没有商家提及要如何介入或被推荐，或者至少讨论中尚无商家提及。而这也是当下业界最关心的问题：自己的商品可以怎么被推荐？是系统自动识别、还是广告投流推荐完成？抑或开放商品库方便内容团队创作？

现在尤其是关键平台的新功能测试和推出，广受业界关注。是因为新功能如果影响巨大，无疑会在短时间内释放一波大流量，影响着商家的流量来源或带货方式。

在见实2023年度私域大会上发布的《用户与收入评价指标体系：2024私域趋势年度调研报告》显示，有接近50%的企业选择两个以上的平台作为私域运营的主阵地。腾讯系被提及量排名第一，占比47.42%，其次是抖音，占比19.25%。

根据视美影视网的了解，在同时发布的《收入跃升与平台偏爱：2024全域运营趋势年度调研报告》中，抖音也位于2023年企业商家增加投入的三大平台之一（微信系第一，抖音第二，小红书第三）。