电视广告片制作的窍门让您把握大局

在现在市场竞争激烈的环境下企业怎么推广自己呢？，电视广告无疑作为主流媒体占有一席之地。目前大的公司品牌的推广基本上都是通过电视广告片来进行的，视美影视为您解析电视广告片的三要点：

一、要点-电视广告片的记忆点

由于电视广告片的计费是与播放时间有关系的，所以电视广告的长度通常是30秒和15秒，在如此短暂的时间里，要清晰、明确地传达商品住处的确是一件相当困难的事情，而广告除了传达商品信息外，还应该认人难忘，有没有一个突出 的高潮记忆点至关重要。而高潮记忆点在片中往往只有几秒钟，有时甚至只有瞬间的一个镜头，尤如华丽晚礼服上的一颗钻石胸针，是整个片中的亮点。让人对广告片津津乐道，难以房屋往往就取决于这个亮点。电视广告片中的记忆点会让原本平淡的情节生动起来，立体起来。如果再在记忆点上加上诉求点，则不但能给观众留下深刻印象，还会清晰地达到诉求目的。电视广告的耗资是巨大的，所以必须确保达到目的点是很重要的。

二、要点-电视广告片的分寸感

众所周知，广告片的最终目的是促进消费者消费。广告实际是在做目标消费者的思想工作，而做工人思想工作，苦口婆心并不一定凑效，有时刺激一下对方，反而会使对方震憾、酌情，从而收到效果。广告往往采用夸张的手法来给予消费者刺激，适当的艺术渲染和夸张会更加突出产品的特征与个性，击中消费者的心。这样才是有营销型的广告才能从众多的广告片中脱颖而出。

所谓物极必反所以电视广告片的分寸一定要把握好。电视广告是视听语言的表现，主要是刺激人的感性部分，刺激得不好，会使人产生强烈的抗拒，适得其反，这就要求电视广告要恰到好处地把握视听语言的分寸感。太平实，太理性，缺乏娱乐性的广告，观众不爱看，过火的夸张，渲染显得虚假、浅薄，让人反感。故电视广告应努力做到既有艺术渲染与夸张，又使艺术渲染、夸张合情合理。广告的真实性并不排除艺术渲染、夸张，但广告要避免产生误导和欺骗，广告始终应以善本。无论如何开始最终必须让消费者对产品产生好印象，对产品有亲近感。
三、要点- 电视广告片的蒙太奇语言

在影视制作的专业术语中，蒙太奇出现的次数是比较多的，那么什么是蒙太奇呢？蒙太奇原是法国建筑上的名词，指装配构成。借用在电影、电视中则是指摄影机将录下的镜头按生活的逻辑组织起来，后来扩大成电影、电视艺术特有的叙述方式，更是电视广告的基本特征。

电视广告片和影视剧以及宣传片不尽相同，它要求用尽可能少的画面，充分传达信息，故蒙太奇语言便显示出它独特的经济性来。跨越时空的画面转换，将不同的信息充分地演绎出来。另外，蒙太奇语言具有很强的节奏感，内在的节奏表现在创意的点子用什么意念来传达，外在的节奏则表现在展示广告自身特殊的节奏形式。如91年万宝路贺岁片节奏舒缓，展现气势；93年贺岁片节奏就较紧张，张驰大，有快、慢的变化。再有，蒙太奇语言应用于电视广告，更明确地传达商品的信息。电视广告必须带有信息的明确性，不象其它影视作品所具有模糊性、主观性，因为它并不是演绎作者的主观感受，而是演绎商品的信息，信息须传达清晰，避免岐义、误导。电视广告是视听结合，声形兼备的广告形式，其中画面是主要因素，擅用画面是电视广告的关键，电视广告的很强的形象思维能力，应该用蒙太奇思维进行工作，在头脑中勾勒画面形象、镜头处理及音效配合。从而能更形象清晰的让观看者建立起持续观看兴趣，最后产生购买欲望。

电视广告片较为基本的就是上面视美影视为您介绍的三点，当然还有很多细节方面的讲究，今后视美影视会给一一介绍的。