广告片拍摄制作中应该知道诉求应遵循什么

21世纪是个信息时代，我们的需求多了，人们面对铺天盖地的多媒体影视广告，有的时候有点眼花缭乱，那么怎样才能把企业实现制作影视广告的价值呢？其广告片创意是影视广告制作的灵魂所在，一支没有创意的影视广告是不会吸引人们的眼球的， 究竟如何判断广告创意的好坏呢？山东视美影视

有的人会吧广告的创意理解为广告的表现力，这样是错误的想法，那么我们如何才能正确的认识到影视广告在这个信息时代它应该遵循的规律呢？

1.诉求的对象是根据市场的定位而制定的。在广告片策划中，目标市场的策略直接指明了广告要针对那些细分市场的消费者进行，产品定位中也明确指出产品产品指向哪些消费者，因此，诉求对象决策应该在目标市场策略和产品定位策略已经确定之后进行。

2.每一次广告都有其特定的目标，广告刊播的时间和空间也是有限的，而观众对广告的注意时间和记忆程度也是有限的，不能希望通过一次广告就达到企业所有的广告目的，此时需传达广告的重点信息即诉求重点。一个孩子还没学会走路，就先别想着奔跑，而我们很多广告都容易犯这样的毛病，在没有理清自己处于市场推广中的哪一阶段，就盲目模仿其它产品。如果不清楚自己所处的市场阶段，不进行针对性的广告诉求，就会犯刻舟求剑的错误，而这种错误每天都在电视中上演。

3.常规产品的心理属性有两种，即理性商品、感性商品。所谓理性产品，即消费者在购买该产品时的消费心态是很谨慎、需要经过深思 熟虑才会做出购买决策的产品，而这类产品诉诸于目标受众的理性思维，使消费者能够对产品的特质、功能等有一个清楚地了解，从而决定是否购买。所谓感性商品，即消费者在购买该产品时的消费心态是 不需要经过深思熟虑即可达成购买的产品，如小食品、饮料以及一些价值较低的产品。初期，雕牌洗衣粉以质优价廉为吸引力，打出只买对的，不买贵的口号，暗示其实惠的价格，以求在竞争激烈的洗涤用品市场突围。结果使这则广告效果一半。而其后的一系列的关爱亲情，关注社会问题的广告，深深地打动了消费者的心，取得良好效果，使消费者在感动之余而对雕牌青睐有加，其相关产品连续四年全国销量第一。

一个好的广告片要在市场中找好自己的定位，只有了解市场才能抓住诉求重点，才能做到稳中求胜，这些是视美影视在以往的广告片拍摄制作中总结出来的经验它们都是广告片必不可少的成功因素。