微电影的发展历史和发展背景

宣传片发展历史

宣传片雏形：《一个馒头引发的血案》是中国自由职业者胡戈创作的一部网络短片，其内容重新剪辑了电影《无极》和中国中央电视台社会与法频道栏目《中国法治报到》。对白经过重新改编，只有20分钟长，无厘头的对白，滑稽的视频片段分接，搞笑另类的穿插广告。许多人士认为这就是宣传片的雏形。

第一部宣传片：作为历史上真正意义上的第一部广告"宣传片",吴彦祖主演的《一触即发》是源自微时代的产物，其剧本来自微小说《一触即发》。剧情通过90秒的微时间讲述吴彦祖在一次高科技交易中遭遇敌手中途突袭，为了将新科技安然转送至安全地带，吴彦祖联手女主角Lisa施展调虎离山等计策，几经周折最终成功达成目标。全片场面宏大，制作精良，也是第一部大制作的网络宣传片，堪称微时代的里程碑。

宣传片的发展背景

1.网络视频平台竞争的推动

随着网络视频业务的发展壮大，互联网已成为一个重要的影视剧播放平台，各大门户和视频网站在视频领域的竞争异常激烈,热门影视剧版权价格也随之水涨船高。高昂的版权购买费导致了巨大的运营成本。同时，网络视频同质化竞争严重，网站需要寻找差异化的竞争路线，提升原创能力。在这种竞争环境下，自制宣传片则是一个很好的选择。自制宣传片不但成本低，而且能保证网站在运营中享有更多主动权，同时，宣传片的灵活性和投资决策的风险都更加可控。

2、宣传片是Web3.0的必然产物

高科技和互联网的发展为企业广告的新发展奠定了物质基础和历史条件，可以一句话概括为Web3.0 造就了宣传片。企业广告的演变离不开媒介形式的演变，企业的广告形式在Web3.0时代需要创新，传统的硬广告的生存空间越来越小，尤其是2011年广电总局更是办不了限娱令，限广令更是进一步压缩了电视植入式广告的空间。此时，活化的软性植入方式必然是未来企业广告的走向。

3.影视技术的更新和普及是宣传片产生的直接驱动力

影视技术突飞猛进，影视设备的购置成本大幅降低，技术壁垒越来越低，甚至用照相机、手机就可以拍摄制作宣传片。例如《纵身一跃》就是蔡康永用Sumsung Galaxy拍摄出来的。影视技术的普及让更多的人尝试宣传片的制作、发布，这也正是宣传片能够发展壮大的直接驱动力。没有影视技术的进步普及就不可能有宣传片，这是滨州宣传片制作的最现实的物质基础。

4.碎片化信息接收方式的形成

碎片化的信息接收方式的形成或者说微时代催生了宣传片的诞生发展。宣传片形式简单，短小精悍，恰好在体型上契合了受众即时消费的诉求，它既可以满足时间上的碎片化需要，也可以满足传播上的碎片化需求。人们可以充分利用各种时间碎片，包括坐车、等人、排队等闲暇时间，用3G 手机或网本看完一部宣传片，感受一场关于青春和梦想的共鸣、旁观一场海枯石烂的爱情。

5.广告营销新阵地的需要

随着中国网民素质的提高，网民自我意识的崛起，广大网民对广告的容忍度越来越低，尤其是那些生硬、直白、单调的叫卖式的硬广告，有些浏览器甚至可以直接将这些广告过滤掉。如今，广告需要采用更软性、更灵活、更易接受的营销方式，而定制专属于品牌自身的宣传片则成为新的行业趋势。一方面，宣传片比传统广告更有针对性，观看它的人群主要是具有较强购买力的年轻人;另一方面，通过宣传片，可以把产品功能和品牌理念与宣传片的故事情节巧妙地结合，用精彩的视听效果达到与观众的情感交流，使观众形成对品牌的认同感。