浅析影视广告视听语言在广告片画面中的巧妙运

影视广告知识之影视语言的巧妙运用，影视广告片的画面语言就是影视广告的信息传播手段，它使得影视广告的画面富有形象的说服力。影视语言是影视广告和广告片拍摄的基础和生命。视美影视在这个特殊的日子，2012年12月21日玛雅人预言世界末日的今天带领大家探索影视广告语言的奇妙世界。

企业影视广告片的信息传播，从本质上说就是对受众群体的心理施加一定的影响，使之引起注意，产生记忆，接纳信息，激发消费欲望，促成购买行动。那么，对画面素材各种非独特元素的选择，就必须考虑观众接受影视广告的心理过程。

1、吸引观众的注意：有意注意，无意注意

2、强化观众的记忆：

3、对观众的说服影响因素：(1)说服者的可信性直接影响说服的效果(2)说服者的吸引力，也决定说服的成败(3)说服者与被说服者之间的关系(4)屏幕画面的审美特色和美感形态

4、对各种非独特元素(造型语言)的要求：(1)写实手法 具有真实性：介绍、推荐、演示(2)非写实性手法艺术化(3)演员表演要真实(4)演员的衣着服饰符合身份

独特语言元素景别和镜头

所谓影视语言的独特元素，是相对于它的非独特元素来划分的，是指摄像机对画面的创造作用，主要体现在景别、拍摄方向、拍摄角度和镜头的运用上。这些都是其他艺术形式没有而且影视艺术所独有的语言创造特性。

景别是指画面范围和构图对象在画面中所占比例的大小，由视距或镜头焦距变化而形成。视距就是从不同视点到被摄主体的距离，视距远，景别范围大;视距近，景别范围小;视距不变，镜头焦距短，景别大;视距不变，镜头焦距长，景别小。不同景别的有机组合，能带给观众不同感受，形成画面的外部节奏感。

5特写：主要对象或主体的某一局部充满画面，人物成像在胸部以上的景别，有利于刻画人物心理活动和强烈的情绪特点，揭示人物内心世界或事物的本质。

不管制作影视广告也好还是制作企业宣传片也好，我们都会运用到视听语言，做好影视广告就要把影视广告语言运用到位，使得整个广告片充满着神奇的色彩。