企业影视广告背后的故事之写好广告语的方法

撰写一则好广告是很话费时间的。首先，写作是一种高难度的技能，尤其是写广告。广告用词必须遵循独道，简单而严谨的原则。

一个老练的广告文案，可以将词语有效的搭配组合，从而让广告具有说服鼓动消费者的功能。一般来说，用词越简练，读者对广告的回忆率就越高，那么今天视美影视讲三点写好企业电视广告语的方法有那些。

一.开门见山

开门见山，舍去不必要的内容，广告越长，读者就越容易对其失去兴趣。

大多数的电视和电台的商业广告持续时间都在30秒左右，而平面广告都偏向与使用图片而不是文字。所以你根本没有时间对你的产品或服务做深入的介绍。

二.巧用修辞

运用修辞格，是为了把电视广告语修饰得优美些、生动些、感人些。以生动形象的文字，准确表达电视广告意图。

（1）对偶。如推广普通话宣传电视广告语说地地道道普通话，做堂堂正正中国人；义务献血电视广告语民族在奉献中崛起，生命在热血里延续等，这类电视广告语运用对偶的修辞格，使人听起来听来和谐悦耳，读起来琅琅上口，给人以美感，也便于记忆。

（2）双关。就是利用双关赋予词语多层意思，从而收到耐人寻味的效果。如说好普通话，知音遍华夏，知音二字一语双关。利用双关创作的电视广告语，能增加表现的层次性和丰富性，词浅意深，回味无穷。

（3）对比。譬如献出的血有限，献出的爱无限、好人献上一滴血，病者除却万分忧，这就是利用对比创作出来的电视广告语，它通过鲜明的对比，给人以深刻的印象和启迪。

（4）仿拟。就是套用人们熟知的语句,使其产生一种新的意义,从而达到加深印象的效果。如但愿人长久，热血注心田就是化用苏轼但愿人长久，千里共婵娟的诗句写成的。这类电视广告语为人熟知，让人感到亲切，有利于赢得人们的好感。

（5）比喻。例如血，生命的源泉，友谊的桥梁，普通话--13亿颗心与心之间的桥梁等，这些电视广告都形象生动地说明了各自的作用。

（6）设问。运用设问，以激起人们的思考，增强感染力。如为何血浓于水？因有爱在其中，你想为社会做点贡献吗？你愿为他人献点爱心吗？请参加无偿献血！这些电视广告语构思新颖，提问巧妙，发人深。

（7）顶针法。例如：车到山前必有路，有路就有丰田车！
运用拟人、双关、对比、比喻等修辞格创作出来的电视广告语，亲切形象，有很强的感染力。

三.善用质朴、真切的语言

就是运用日常通俗朴实的语言拟制电视广告语。如：推广普通话，靠你、靠我、靠大家，56个民族56朵花，56种语言汇成一句话：请说普通话，一份血，万份情，无偿献血最光荣，无偿献血，用爱心为生命加油等。这些电视广告语质朴无华，给人以随和亲切之感，看似没有修饰华丽的词藻，实则独具匠心，体现了平平淡谈才是真的创作意境。

最后是总结，一段思路清晰的总结，可以让信息的传达效率提高一倍。在制作企业电视广告的时候，广告语做到精致完美，这样企业才能发挥好全部的能量。