视美影视与您聊聊影视广告业发展以及对策和建

电视与影视广告是分不开的,电视的发展促进了影视广告业的迅速发展。现在我国影视广告业发展相对来说有些滞后,存在着许多误区,今天视美影视在这里分析一下,不并就这个问题，提出几点我们总结出来的有关影视广告业在我们发展的一些建议。

一、我国影视广告的几个误区
据报道,中国的广告市场是世界第四大强市场,仅排在美、日、德之后,其增长迅速更是遥遥领先,发展势头如日中天。然而,我国影视广告本身还存在着许多的矛盾,在意识、理念及技术上也存在着诸多严重的误区:首先是电视播放的误区:有的认为电视广告是唯一有效的广告,虽然电视具有影响大、投入多、收效快的特点,但其背后也存在着制作成本大、制作时间长、时效性不强等缺陷;有的认为广告投入大,市场就好,许多企业投入巨额的广告开支,却收效甚微;还有的误认为黄金时段的广告是最有效的。黄金时段播放短小广告,往往由于信息量小,往往难以传达完整商业信息,从而影响了广告的效果;四是误认为在收视率较高的节目(频道) 播放广告一定有好的效果。其次是名人巨星的误区:影视广告无疑还是扩大影响和宣传名人明星的好工具。用名人做产品、企业形象代言人,能较好地给企业带来立竿见影的轰动效果。在国外,优秀的影视广告创意上,是追求个性和原则,作品机智幽默,创意单纯便于记忆,给人好感并予认同。而国内绝大多数影视广告则似看图解说,自我标榜,盲目抄袭,元素哆嗦,看似充分利用广告空间,实际是个大杂烩,繁忙的人根本不会注意。在广告创意方面,目前国内广告创意者,大多数做得有点差强人意。广告业从追求规模效应,多元化经营效益,强调资金和物质资源投入等转向了追求精细工作,专门服务,强调信息,人才和知识资源的开发。此外,还包括影视广告体裁自身的误区,如有的广告缺乏主题创新,说词太多,广告常见以说词为主;有的为了创意而创意等。

二、基本结论及对策
加入WTO 后,许多国外富有艺术号召力并具一流国际品牌的广告已浩浩荡荡地开进中国消费市场,给本土广告艺术与国际潮流接轨提出了更为严峻的挑战和要求,为了应对这种挑战,我们主要应从以下几方面努力:一是要真正从题材上重视影视广告的创意。首先,影视广告主题应围绕商品的效用展开,创意不能违背现实生活;其次是要尊重社会文化取向,顺从民众心理;再次,影视广告不能强加于观众,应留足消费者自主选择权。二是要建立一个有效的影视批评机制。合理而又客观的开展批评与自我批评,是对影视广告职业道德的尊重;三是要打破垄断,合理建设好四级办台。如果过于垄断,势必不利于广告市场的充分竞争,从而会影响效率;四是要加强我国高等院校的教育和培养,提高全民审美素质。要重视影视广告教育,在大量引进国外先进师资的同时,注意结合本土文化教育,才能培养出一批兼有国际与本土的高素质专业人才,才能更好的为社会服务。此外,还必须努力打造本土品牌影视广告走向国际化;加快健全广告法律法规,加强行业自律;重视影视广告的另一半职能公益广告等。

不知道今天我们所说的对大家有没有帮助，但是能为社会出一份力是我们应尽的责任，希望更多的企业能够通过我们走向辉煌。