京城81号取得2亿票房国产惊悚片不再烂

《京城81号》、《笔仙3》等作品的成功并不只体现在票房上，而是刷新了观众对于国产惊悚片的烂片印象。《京城81号》成本近亿元，剧组收集的京城81号素材多达3000页，超过100万字，使用道具12900个。
在《小时代3》以及《变形金刚4》、《老男孩》、《分手大师》等影片的夹击之中，惊悚片《京城81号》上周五上映，两日票房过亿，截至昨日票房已过2亿，成为第一部票房过亿的华语惊悚片，成了暑期档现象级影片。从近来上映的《笔仙3》、《京城81号》等来看，国内的惊悚片已逐渐结束了靠一张白脸吓人的初级阶段，开始挖掘人性，摆脱传统套路的束缚。
人装鬼、抓坏人 情节侮辱智商，看了就想笑
以往的国产惊悚片虽然能在票房上创出了奇迹，但是大多是中小成本的投资，粗制滥造成为共同特点，在口碑上被观众讥讽为戴个大头鬼的面具，装出成人的粗嗓门来吓唬人的小屁孩。票房与口碑形成巨大差异，这也造成了中国式惊悚的尴尬。2011年暑期档，《孤岛惊魂》以不到500万元的成本曾创造出了9000多万元的票房，破了国产惊悚类影片的纪录。成本与回报的强大反差之中，却是一个由缺陷构成的巨大空洞，该片被众多影评人喻为劣币，称这样的成功不利于国产惊悚片的持续发展。
香港鬼王导演彭顺曾在接受记者采访时直指国产惊悚片的误区吓唬观众不应该是拍惊悚片的目的，惊悚的含义不应该是吓人一跳，有一部电影，女主角去洗澡的时候突然非常恐怖地大叫，所有的观众都吓一跳，但后来发现其实是因为水太烫了。这种桥段大家应该都会说无聊吧，来自于人性的惊悚才是真正的惊悚。《青魇》的导演邱礼涛则说：日本、韩国以及泰国惊悚片都很好地融入了本土的文化，国产惊悚片，往往会流于浅表，缺少对心理深层的探究。
营造恐怖的美感 使出3D视效的杀手锏
可喜的是，近来国产惊悚片开始重新定位，靠一张黑暗中的白脸吓人的时代已经终结，惊悚元素也顺势升级，扩大了视野，让人感觉到创意的力量。比如，《笔仙3》讲述一位母亲的自我救赎，集惊悚、虐心、亲情等多种元素为一体。导演安兵基表示，影片以女性视角展现惊悚，在场景、造型等细节上就要表现出女性特质，比如从壁纸的花纹、颜色，灯光打的角度来体现女性的细腻与柔和等。这样影片呈现出的美感，和欧美那些比较硬的恐怖片感觉也是完全不一样的。安兵基说，恐怖和美不是相互排斥的，营造恐怖的美感，正是他的惊悚片理念。
《京城81号》则利用朝内81号这座北京真实存在的建筑来增进观众的猎奇与体验。在故事上，它拓展了鬼宅的封闭，在平行空间讲了两个关于爱情的惊悚故事，并使出3D视效的杀手锏，在形式和内容上融合了考究的东方元素，对观众来说是一次惊悚+爱情的双重体验。难怪《京城81号》如今已经引发了探险热潮，很多人都前往这座老屋去一看究竟。
走精品大制作路线 改变观众惊悚片品质不高的印象
《京城81号》上映后，有多位影城经理表示，原以为国产惊悚已经被观众抛弃，但这次《京城81号》的火爆实在让人感到意外，首日的上座率几乎达到85%，市场反响及其热烈，说明观众不是嫌弃惊悚类型而是想要看精品。
以往的惊悚片总是带着以小博大的投机心理：2010年，中小成本的《午夜心跳》票房突破3000万元；2011年暑期档的《B区32号》被戏称为零成本恐怖片，却也揽下1500万票房。国产惊悚片往往能够获得5倍、10倍于成本的票房佳绩，这种投资的低门槛是惊悚片的优势，但也成为其软肋。
《京城81号》下了真功夫、大投资。该片在制、宣、发总成本上已接近亿元，堪称华语惊悚片投资规模之最。导演叶伟民表示，现在的观众提到国产惊悚片首先联想到的就是品质不高，导致目前整个惊悚类型片道路越走越窄。而改变这一局面，扭转观众坑爹抱怨的方法只有提高国产惊悚片的品质。