电视广告片制作高下立判，优秀广告片定律

日常生活中我们观看电视广告片，或许有这样一种体会：如果广告片在开始无法吸引你的注意力，那么接下来也无心观看。这就是电视广告片的四秒定律。行业内称三十秒长的电视广告，如果开头四秒钟不能引起观众的兴趣，那条广告片就算完了。有些客户最关注的是画面上何时展示产品、亮品牌。要知道观众看广告是无意识的，如果观众对你的广告不感兴趣，根本不看，那么你出产品、亮品牌又有什么用？在琳琅满目的广告横行时代，人们日常生活被各色广告片填满，一部广告片首先调动观众的观看兴趣，才能进行下一步的品牌营销。
一部电视广告片的高下如何体现呢？如何才能制作一部符合市场定律，消费者感兴趣的广告片呢？电视广告片制造的作品的优劣不向文学艺术作品那样有标准尺度来评判，因为广告的目的是单一的，就是让消费者知道广告的这个商品。如果非要按照艺术的标准来生搬硬套进行评判的话，那么以爽歪歪和非常咖啡可乐两则广告为例，笔者认为爽歪歪无疑是下里巴人，而后者无疑是阳春白雪。其实，广告作品的优与劣，只有消费者有话语权，因为她直接面对的是消费者，消费者在认知产品广告的基础上才能够购买产品。因此成功的广告作品无不深度的揣摩到消费者内心世界的感性需求，再进行准确的理性诉求来满足消费者的需求。无论广告的创意有多深邃，立意有多新颖；也不论广告创意有多肤浅，甚至土里吧唧的。重要的是通过有效的广告传播向目标受众传递产品的信息，使目标消费者产生购买的欲望。俗话说：白猫黑猫捉到老鼠是能猫，因此广告的目的只有一个：促进销售，实现企业利润。广告片是利益导向，达到广告片的最终目的是影视公司和企业的最高追求，前期的一系列努力，都是为了最终目的所做的铺垫。
由于日常生活中充斥各色广告，人们对于广告片的无形厌恶也日益增加，这就让人们对于广告片的质量要求日益苛刻。有人说，百分之九十以上的消费者，都是敏感的批评家。面对这些个性不易掌握的消费者，广告片如何去诉求，甚至如何去利用消费者批评的特性，进而使他们在不知不觉中接受所推荐的产品，关键就在于广告与消费者之间能否有产生共鸣的接触点。就像娃哈哈有营养味道好，只是产品在自己表白自己，而喝了娃哈哈，吃饭就是香，才是消费者所关心的。又如，当所有洗面奶都在喋喋不休于自己的清新爽洁功能时，碧柔只加了三个字不紧绷，就轻而易举地打败了其它同类产品。尝过皮肤紧绷绷滋味的消费者终于找到了解决难题的办法。透过吴倩莲出色的表演和精良到位的制作，不紧绷的感觉仿佛已经映证在消费者的脸上了。同样是食品广告，一个广告播放后，人们说：广告拍得漂亮极了！而另一个广告播放后，大家都说：真好吃呀，我们马上就去把它买回来吃了吧！你会选择哪一个？ 广告是人学，广告片也应该从生活中来，但又必须高于生活，所谓旧的元素，新的组合，意料之外，情理之中，广告片的记忆点就在其中诞生。如果要成功塑造一个成功的记忆点，需要抓住人们的思想关键，了解人们关心重点所在，才能一击即中。
随着各行各业的高度发达，行业间的竞争力也日益加剧。电视广告片则是成了企业市场博弈的一个重要环节。一部好的广告片能成就一个产品，同样一部平淡或者劣质的广告片也可能让企业入不敷出、反受其害。